在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,墙体广告低廉的本钱上风成为吸引广告主投放广告的枢纽。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,
在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,墙体广告低廉的本钱上风成为吸引广告主投放广告的枢纽。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。墙体广告比较简朴,制作不需要复杂的技术。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告流动的辅助媒介。 因为村庄在地舆划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过墙体广告。作为媒介组合的重要组成部门,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出用度偏高,企业的智慧做法是利用电视媒介确立信誉和着名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农夫常常接触的广告媒介。而在接受问卷调查的文盲农夫中,有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。
发布媒体是现成的民房墙面,媒介用度几乎可以忽略不计。将电视广告和墙体广告予以组合,产品宣传获得了巨大成功。 墙体作为广告媒介在农村具有得天独厚的上风。根据我们走访的广告公司的说法,一般不需要付费,即使付费也非常便宜。会萃在村口路边闲聊是农夫传统的消遣流动。因此,不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相称小。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农夫最常常的媒介接触流动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率最低,仅为6.4%。本文来自:www.longdanguanggao.cn